Pilier désormais essentiel de la sphère professionnelle, LinkedIn compte aujourd’hui en France 29 millions d’inscrits et 500 000 entreprises de toutes tailles qui y disposent d’une page. La France affiche ainsi le deuxième plus grand nombre d’utilisateurs en Europe derrière la Grande-Bretagne, et occupe la 5ᵉ place au niveau mondial, devancée par les États-Unis, l’Inde, le Brésil et le Royaume-Uni (le réseau a quitté la Chine en octobre 2021).
Une enquête du site Digitiz.fr et de l’organisme de données statistiques Flashs, parue il y a quelques jours, apporte certaines précisions sur comment les entrepreneurs français vivent aujourd’hui leur rapport au réseau social. Si les résultats de cette étude témoignent d’une nette adhésion à LinkedIn et aux bénéfices qu’il procure, elle souligne également l’agacement d’un nombre, non négligeable, d’utilisateurs face à certaines dérives mercantiles, auto promotionnelles ou encore moralisatrices.
Plus de 1 200 dirigeants et indépendants ont été interrogés. Les 2/3 d’entre eux (65%) sont inscrits sur LinkedIn. Celles et ceux qui ne le sont pas invoquent en
premier lieu (22%) qu’ils ne sont pas convaincus par l’utilité de la plateforme par rapport à leur secteur d’activité et qu’ils n’en tirent aucun bénéfice professionnel (21%). 18% citent le manque de temps comme raison de leur non-présence sur LinkedIn, et 14% indiquent qu’ils ne sont pas intéressés par les
réseaux sociaux d’une manière générale.
43% lisent quotidiennement des contenus publiés sur LinkedIn. 89% disent interagir avec leur réseau, plus du tiers tous les jours (35%) et les deux tiers au
moins une fois par semaine (67%). Si les plus jeunes sont les plus prolifiques, au total 80% des sondés publient du contenu sur LinkedIn dont 52% de manière au moins hebdomadaire. Les entrepreneurs inscrits sur LinkedIn sont 80% à prospecter sur le réseau, dont un quart (27%) tous les jours et plus de la moitié (55%) chaque semaine. Les 18-24 ans sont là aussi les plus actifs, les trois quarts (77%) démarchant de manière hebdomadaire.
Certes, ils sont 65% à considérer qu’être présent sur LinkedIn est aujourd’hui indispensable pour développer son réseau ( contre seulement 13% qui pensent le contraire) les entrepreneurs pointent tout de même certaines dérives sur Linkedin. 61% reconnaissent par exemple que le réseau expose à la concurrence et à la comparaison des réussites. 59% des personnes interrogées pensent par ailleurs que le contenu posté a pour but essentiel d’impressionner les autres. De plus, près de 4 sur 10 (39%) déplorent recevoir un grand nombre de messages de prospection non souhaités, tandis que 38% jugent qu’il y a aujourd’hui trop de contenus moralisateurs sur LinkedIn.
Enfin, 47% des entrepreneurs inscrits sur LinkedIn ont déjà fait l’objet d’un démarchage à des fins de séduction plutôt que professionnelles, et 15% disent
que cela leur arrive fréquemment. Si femmes (48%) et hommes (46%) semblent ciblés de manière homogène, les plus jeunes sont ceux qui font le plus souvent l’objet de ce type de tentatives, 77% des 18-24 ans l’ont déjà constaté contre 40% des 35-44 ans.