Le tourisme d’affaires est un secteur en pleine croissance sur le continent africain. Une récente étude a été menée par la plateforme en ligne Givetastic, qui a étudié un million de publications Instagram avec l’hashtag #businesstrip d’octobre 2022 à février 2024. Les résultats sont basés sur la géolocalisation de ces messages, permettant d’établir un classement des villes les plus visités pour les voyages d’affaires.
Au niveau mondial, c’est la ville américaine de Miami qui trône au sommet du classement avec 12.925 messages, puis viennent Londres et New York. En Afrique, c’est Marrakech qui serait la ville préférée des hommes d’affaires avec 1 221 messages géolocalisés. La ville marocaine est saluée pour son mélange unique de tradition et de modernité, offrant un environnement propice aux affaires tout en captivant les visiteurs par son histoire et son patrimoine culturel riche.
Selon cette étude Marrakech devance de très loin deux grandes métropoles africaines, Lagos (935 messages géolocalisés) et Le Cap (572 messages géolocalisés). Nairobi et Le Caire complètent le top 5. Le Maroc se positionne même une seconde fois dans ce classement des villes les plus prisées en matière de tourisme d’affaires au niveau du continent, avec Casablanca, la capitale économique du pays, qui se hisse à la septième position avec 339 messages géolocalisés.
Vitrine du dynamisme africain, attirant de plus en plus d’entrepreneurs, d’investisseurs et de professionnels en quête d’expériences commerciales et de découvertes enrichissantes sur le continent, le Maroc multiplie d’ailleurs les investissements. Le pays a déjà dépensé 40 milliards USD dans les infrastructures de transport au cours de ces 20 dernières années, destinés notamment à la mise en place prochaine d’un train à grande vitesse à Agadir ou encore le projet de tunnel maritime prévu pour relier le pays à l’Espagne d’ici 2030.