Depuis quelques années, le made in France est de plus en plus plébiscité. Avec la crise sanitaire, deux Français sur trois ont ainsi augmenté leur consommation de produits fabriqués sur notre territoire.
Récemment, les Echos Etudes ont sorti un nouveau rapport « le renouveau du Made in France ». Cette étude montre les motivations et les freins au made in France, les business models et les stratégies gagnantes, ainsi que la place du « Made in France » dans l’équipement de la personne et de la maison.
Depuis plusieurs années, le Made in France a les faveurs de Français, car il est souvent associé à la qualité, à l’expertise technique et à la tradition artisanale française, mais c’est surtout un manière de consommer plus responsable. Cette étiquette à été mise en avant depuis la crise sanitaire, qui a permis de montrer l’intérêt de la fabrication française. Cette tendance permet la création d’emplois, la revitalisation des territoires, la préservation des savoir-faire, la souveraineté industrielle mais aussi la réduction de l’empreinte carbone.
En peu de temps le Made in France s’est imposé comme un levier d’attractivité et de différenciation.
Même si pour les français l’envie de consommer local est forte, cette pratique fait face à une tension croissante sur le pouvoir d’achat des ménages, à cause de l’inflation actuelle. Par ailleurs, la présence de nombreux labels et marquages ambigus entraîne un manque de clarté et de la confusion, voire de la défiance, dans l’esprit des clients. Dès lors, les acteurs du Made in France et du local ne peuvent pas se contenter de capitaliser uniquement sur le label/l’origine.
Malgré ces inconvénients, le Made in France reste important. 87 % des Français seraient sensibles à une entreprise qui relocaliserait sa production, allant jusqu’à acheter ses produits alors que ce n’était pas le cas auparavant. De plus, cette tendance figure en troisième position parmi les critères les plus importants pour les Français lors de leurs achats, derrière la qualité et le prix.
Dans certains secteurs comme celui l’équipement de la personne et de la maison l’offre Made in France s’étoffe. A côté de marques établies dont la production repose de longue date sur le territoire français et de jeunes pousses positionnées sur le local dans une démarche militante/purpose-driven, de nombreux acteurs relocalisent une partie de leur offre. Dans la distribution, parallèlement à la multiplication des concepts dédiés au fabriqué en France, une place croissante est accordée au Made in France chez les distributeurs traditionnels.
Par ailleurs, si la production française dispose de nombreux atouts (essentiellement liés à la compétitivité hors coûts), elle est également fortement challengée.