Les 4 grandes tendances pour 2021-2030 à garder en ligne de mire pour l’international se dessinent très clairement en fonction des grands marchés dans le monde.
L’Asie tirée par la Chine a été la première à ressortir de cette crise et s’en trouve renforcée. La croissance chinoise dépassera sans doute les 9% en 2021 ce qui lui permettra d’affronter ses crises internes et de générer suffisamment de richesse pour absorber les bulles de croissance qu’elle avait elle même créées. Elle entrainera dans sa croissance les pays de la zone. Le plan du parti communiste est en marche et son grand timonier Xi Jinping sort renforcé de cette crise.
La 2ème grande tendance plus particulièrement en Europe ou l’on cherche un nouveau souffle est la recomposition de l’économie vers une économie responsable, verte, frugale et digitale. Ilot de stabilité comme aujourd’hui d’immobilisme, L’union Européenne promotteur du libéralisme économique régulé, perd un de ses membres mais est en phase de gestation du modèle économique de demain. Une économie sociale et responsable qui va impacter profondément les entreprises européennes et que l’Europe compte imposer aux autres nations. Un pari compliqué dicté par une prise de conscience collective et par une insatisfaction des populations, quel que soit le pays.
La 3ème grande tendances est l’émergence de l’Afrique comme l’eldorado de demain et comme seul vecteur de croissance le plus important du monde. L’accélération du développement africain est impressionnante à plusieurs titres. Tout est possible, la croissance de la population, les masses d’investissement, les richesses naturelles … tous les facteurs sont là et concourent à un décollage imminent. Et tout va très vite … en s’affranchissant des modèles occidentaux on passe potentiellement de la charrue à l’intelligence artificielle. Cela ne va pas se faire sans soubresauts mais la tendance est là … que l’on y croit ou pas … elle avancera inexorablement et la question qui se pose est : quel rôle voulons-nous jouer dans cette mutation ?
La 4ème grande tendance est le devenir de l’hyper puissance américaine après le cyclone Trump. Une Amérique nouvelle ? une Amérique des Gafa … Les premiers mois de Biden sur la scène internationale vont être déterminants. Mais l’économie américaine est incroyablement forte et sa capacité d’innovation a le potentiel de tout renverser si elle arrive à réconcilier et non pas diviser. On a par ailleurs le même problème en Europe : une croissance à 2 vitesses : accélération du changement provoquée et pilotée pour une partie de la population et accélération du changement subie pour d’autres, crée des facteurs de frottements qui sont difficiles à résoudre, car les 2 bords n’ont pas la même culture.
Dans tout cela la stratégie du chef d’entreprise, pilier de cette nouvelle ère, est assez claire : il doit jouer sur plusieurs tableaux.
1) On n’échappe pas à ses racines : votre ADN de demain sera responsable, digital et green. Vous avez surement déjà pris le virage il faut maintenant l’exploiter car il fait envie aux autres dans le monde… vous avez un problème de riche
2) La localisation sur les marchés de croissance Asie-Afrique est inévitable. Vous avez sans doute déjà commencé il va falloir accélérer. Vous allez être demain aussi Français que Chinois que Ivoirien… Votre pied dans ces différents mondes sera votre force.
3) La révolution digitale va permettre d’accélérer vos modèles et le commerce international est devenu digital… mais il va falloir recruter des personnes compétentes pour ce faire qui seront « GAFA native ». Le commerce extérieur de demain se rapproche du e-commerce, dans l’industrie lourde, comme dans le service. Vos marchés se gagneront sur le net, votre compliance sera affichée sur la toile, vos produits seront uniques, car adaptés au profil digital de votre client.