Le leader mondial dans le domaine des revêtements de sols souples est français, il réalise 1 milliard d’euros de CA avec 27 filiales et est présent dans 100 pays. Double Cocorico, car c’est aussi lui avec sa division spécialisée dans le secteur sportif qui installe les sols de nombreuses compétitions des JO de Tokyo qui vont finalement avoir lieu cet été. Gerflor fournira les sols des compétitions de basket, de hand, de volleyball… soit plus de 18000 m2 de surface.
Après quelques incertitudes sur la tenue des Jeux olympiques de Tokyo, finalement c’est parti … et c’est un soulagement pour l’ETI Française Gerflor qui avait expédié dès le mois de mars 2020 une grosse partie du matériel destiné aux JO.
« On a dû arrêter les expéditions et gérer la transition avec le comité d’organisation, trouver du stockage et attendre le redémarrage officiel … en février dernier pour relancer la machine » explique Lionel Arlin, Directeur Evènementiel Sport de Gerflor. « On a trouvé un accord avec le comité d’organisation qui a quand même pris une partie des frais en charge. »
La division sols de sport et de compétition c’est, en fonction des années, entre 10 et 15% du CA de l’entreprise Gerflor qui est devenu l’archi leader de l’événementiel sportif de haut niveau international. « Nous avons des sols qui répondent parfaitement à la demande des organisateurs des fédérations internationales. C’est comme si pour le football on était les seuls à être capables de mettre des sols de gazons performants. »
L’un des secrets de la réussite de Gerflor est sa maîtrise de la logistique et de l’installation pour les évènements sportifs qui sont très exigeants.
« Bien entendu nous sommes en premier sur le segment des gymnases et des sols sportifs en milieu scolaire et universitaire. Mais nous avons développé des solutions pour les fédérations internationales de sport avec des partenariats depuis parfois une trentaine d’années. Pour l’évènementiel sportif on gère aujourd’hui 234 événements officiels par an et un partenariat avec le comité d’organisation des JO qui nous recommande. »
En réalité Gerflor fait tourner un stock de rouleaux de sols pour la compétition qu’il installe et désinstalle le temps de la compétition et vend un service clé en main installé, aux normes, pour que les fédérations aient une qualité de sol constante.
On met des adhésifs dessous des adhésifs spécifiques et ensuite on met les lignes de jeu « Sur beaucoup d’évènements on a l’impression que le sol il est permanent, mais il n’est pas à l’aréna de de Bercy on installe des sols toute l’année qui sont des sols portables événementiels en fonction des compétitions. Derrière soit ils sont réutilisés, soit on les revend sur un marché de l’occasion. C’est un business modèle à l’usage … »
La marque historique du groupe Gerflor c’est Taraflex qui existe depuis très longtemps ; depuis 15 ans ils communiquent sur la marque gerflor qui, a une vraie image auprès des fédérations mondiales.
« On est très technique dans le sol et ses qualités de glisse et de rebond, mais notre force vient aussi de la planification : de la fabrication à la livraison, aux douanes, à la pose. A Tokyo on a dû s’adapter avec des contraintes Covid monstrueuses, des quarantaines de confinements à l’hôtel … »
Le prochain JO ce sera à Paris en 2024 et Lionel Arlin pense que ce sera quand même plus simple … si Geflor est choisi … bien sûr.
Geflor a bien sûr des concurrents étrangers notamment asiatiques qui sont assez présents qui voudraient prendre leur place, mais Geflor compte sur la technicité de ses produits et sur la démarche environnementale qui est très forte et qui oblige à transformer les sols avec des composants de plus en plus verts.
En dehors des Jeux olympiques c’est un des 10 ou 12 gros « jeux » qui font les enjeux économiques de ce business : jeux du Commonwealth, les jeux panaméricains, les jeux asiatiques, européens, africains, mais aussi d’autres compétitions comme la francophonie. Beaucoup sont « hors des radars » en France, mais demandent une présence mondiale.
Championne du Monde notre ETI française sur un marché de l’évènementiel qui était à l’arrêt et qui redémarre !