Le marché mondial du smartphone va mal ! Selon un rapport dévoilé par le cabinet Canalys il y a quelques jours, en 2022, ce secteur a connu une baisse de 17 % par rapport à 2021. Le secteur affiche son pire trimestre depuis dix ans. Au total, sur l’année 2022, les constructeurs ont expédié 1,2 milliard de smartphones, soit 11 % de moins qu’en 2021. Même si certaines prédictions, comme celle du cabinet d’analyse IDC prévoyait déjà un recul de 9,1 % des livraisons en 2022, la chute est encore plus brutale.
Ces baisses peuvent s’expliquer par une méfiance des vendeurs en ce qui concerne leurs stocks, mais c’est surtout l’inflation qui a pesé dans la balance, notamment les difficultés rencontrées par la Chine (premier marché mondial pour ces appareils). À cela, on peut rajouter les émeutes qui se sont déroulées à l’usine Foxconn, l’un des principaux fournisseurs d’iPhone haut de gamme, mais surtout l’allongement de la durée d’utilisation. De nos jours, les utilisateurs gardent leurs téléphones pendant environ trois ans, ce qui n’était pas le cas avant.
En ce qui concerne les marques de téléphone, malgré une forte remontée d’Apple, sur l’année, Samsung reste le leader du secteur avec 22 % des parts de marché. Ce sont 3 points de pourcentage de plus qu’Apple et 9 de plus que Xiaomi. Pour autant, le constructeur a annoncé une baisse de 69 % de ses bénéfices au dernier trimestre de 2022.
Selon les prédictions de Canalys, en 2023, ce marché devrait faire face à une croissance faible, voire nulle, principalement à cause des hausses de taux d’intérêt, des ralentissements économiques et d’un marché du travail de plus en plus difficile.
Cependant, même si le monde entier fait face à cette baisse, certaines zones géographiques ont été encore plus durement touchées par cette crise du marché du smartphone. C’est le cas en Afrique, où les ventes d’appareils mobiles se sont effondrées de 18 % en 2022 si l’on en croit IDC (International Data Corporation). Seuls 73,4 millions de smartphones ont été vendus sur le continent, plus de la moitié des ventes ont été réalisées par Samsung, Tecno et Itel. En majorité, ce sont les appareils « low-costs » qui sont le plus vendu (82 % des ventes), des smartphones dont le prix est inférieur à 200 dollars.
Sur le continent, c’est l’Égypte et la Tunisie qui enregistrent la plus grosse baisse, avec respectivement 63 et 33 %. En Égypte, cette chute est principalement due à de nouvelles taxes à l’importation qui ont entraîné une hausse des prix et de grosses tensions sur les stocks disponibles. En Tunisie, mêmes résultats, avec une augmentation des tarifs douaniers et des taxes à l’import. Néanmoins, en Afrique, les analystes restent optimistes et prévoient un rebond du marché africain à partir du second semestre 2023 avec l’arrivée de modèles plus abordables.