C’est une première ! Le Club Export Réunion, en collaboration avec la Chambre de Métiers et de l’Artisanat (CMAR), a annoncé il y a quelques jours, le lancement du premier Groupement d’Exportation Collaborative réunionnais. Dix entreprises locales dans l’agroalimentaire (dont Arrange Blard) se sont regroupées au sein d’une entité commune, baptisée « Émotion intense » proposant trois gammes de produits tropicaux – spiritueux/bières, épicerie et confiseries fines. Le groupement a défini son offre complète de produits gourmands à destination des marchés suisses et belges. Cette initiative, dont l’objectif est de mutualiser les coûts pour exporter les produits locaux ouvre de nouvelles perspectives pour les petites et moyennes entreprises désirant se développer à l’international. « Paradoxalement, à La Réunion, ce sont surtout les PME qui exportent » indiquait Olivier Becht, ministre délégué en charge du commerce extérieur, lors d’une visite sur place il y a quelques semaines.
En 2021, cette idée de Groupement d’Exportation Collaborative est née lors d’une rencontre entre le Club Export et la Chambre de Métiers et de l’Artisanat (CMAR). » On a pris conscience que beaucoup d’artisans se battaient dans leur coin. On s’est dit qu’il fallait créer ensemble un groupement. Plus de deux ans après cette réflexion, « Émotion Intense » est désormais officiellement sur les rails et se prépare à conquérir les marchés européens. » explique Laurent Lemaitre, président du Club Export Réunion.
Ces dix entreprises réunies, principalement artisanales, évoluent toutes dans le secteur de l’agroalimentaire, et ciblent les marchés suisses et belges, en se concentrant sur les distributeurs spécialisés plutôt que sur la grande distribution. « Notre objectif est que cette première expérience suscite rapidement la création de nouveaux groupements« , souligne Bernard Picardo, président de la CMAR. « Les entreprises attendent de voir ce que cela va donner. On espère montrer la voie et que chacun puisse se prendre en main » précise Laurent Lemaitre. D’autres secteurs exportateurs, tels que les entreprises spécialisées dans le bâti tropical, sont envisagées pour former de nouveaux groupements d’exportation dans un avenir proche. En attendant, le Club Export met l’accent sur la nécessité d’une communication efficace pour faire décoller les exportations des produits réunionnais sur ces nouveaux marchés internationaux. Prochaine échéance en début d’année prochaine, avec le lancement de la commercialisation.
Le projet « Émotion intense » est financé à hauteur de 70% par des fonds publics de la Région, de l’État et de l’Europe. Pendant deux ans encore, le groupement recevra des fonds. Un financement supplémentaire a été obtenu grâce à un appel à projets remporté auprès du Ministère de l’Agriculture et de la Souveraineté alimentaire.
Olivier Becht a rappelé l’importance pour les entreprises réunionnaises de s’internationaliser. « Nous mettons ici à La Réunion des outils spécifiques que sont les boosters, un dédié à l’Afrique de l’Est et l’autre à l’océan Indien. Ces boosters sont des programmes d’accompagnement pour les entreprises et les aider à trouver des partenaires pour faciliter les échanges et trouver des acheteurs entre La Réunion et ces pays ».
« Toutes les entreprises appartenant au groupe French Tech 2030 bénéficieront d’un programme d’accompagnement à l’export de 50.000 euros sur 30 mois pour s’assurer que l’export ne soit plus un risque trop grand à prendre pour l’entrepreneur » a indiqué par ailleurs Laurent Saint-Martin, le directeur général de Business France.
« Émotion intense » à aussi pour objectif d’améliorer la balance commerciale fortement déficitaire de La Réunion (7,4 milliards d’importation contre 732 millions d’exportations). « C’est un projet auquel toute l’équipe croit. Il est pensé et construit pour lever les freins de l’exportation », indique Vassili Czorny, adjoint au Secrétaire Général pour les Affaires Régionales à la préfecture.