Depuis quelques jours, des concerts de casseroles, appelés aussi « casserolade » ou encore « dispositifs sonores portatifs » ont émergé dans de nombreuses régions de France lors des déplacements du président de la République. C’est un nouveau moyen pour les opposants à la réforme des retraites d’exprimer leur mécontentement et de se faire entendre. Ce contexte actuel permet à ces ustensiles de bénéficier d’un pic de visibilité, notamment sur les réseaux sociaux.
Certaines enseignes n’ont pas hésité à profiter de la situation pour assurer leur promotion. C’est notamment le cas de Damien Dodane, le directeur de la célèbre marque « Cristel ». Après un tweet du président disant « ce ne sont pas les casseroles qui feront avancer la France », le patron de la société n’a pas hésité à lui répondre : « Monsieur le Président, chez @cristelfrance nous fabriquons des casseroles qui font avancer la France !!! ». Une manière pour lui de faire un clin d’œil sur son activité Made in France, qui a entraîné une augmentation des visites sur son site de 100 % sur les quatre jours qui ont suivi la publication.
L’enseigne IKEA a elle aussi profité de cet engouement autour des casseroles en créant en quelques heures une campagne rebondissant sur ces « casserolades ». Sous une photo d’une casserole et de son prix, le commentaire était : « À ce prix-là, ça peut faire du bruit ». Une stratégie qui a porté ses fruits en générant des millions de vues sur les réseaux sociaux.
Cette percée médiatique risque toutefois de ne pas suffire à empêcher un recul des ventes en 2023. La France reste un gros producteur de ces ustensiles de cuisine, notamment grâce à sa progression de ventes spectaculaire pendant la pandémie de Covid-19. Entre 2020 et 2021, la vente des casseroles a connu une augmentation de 20 à 30 %. Si 2022 a été une année intéressante, avec un chiffre d’affaires compris entre 1,5 et 1,8 milliard d’euros pour les ventes dans l’Hexagone d’ustensiles de cuisson fabriqués en France, en 2023, le marché n’a connu aucune croissance. La majorité des statistiques estime une baisse du chiffre d’affaires de l’ordre de 10 % cette année, en partie à cause d’un suréquipement des ménages suite à la pandémie, et à l’inflation qui affecte le pouvoir d’achat. Concernant ce marché interne, la fabrication française représente 20 à 30 % des produits vendus en France, le reste provient en grande partie d’importations chinoises.
Dans notre pays, la plus grande marque qui propose du made in France se nomme « Mauviel », domiciliée à Villedieu-Les-Poêles…, qui affiche un chiffre d’affaires de plus de 70% à l’export, dans plus de 50 pays. Il y a aussi Cristel, dont le chiffre d’affaires a bondi de 30 % en 2021 et qui est très présent aux États-Unis, au Japon et aux Pays-Bas. On retrouve également « Le creuset », « De Buyer », « Invicta », « Chasseur » ou encore « Revol ».
Ironie du sort ou simple hasard, deux des plus gros fabricants français (Mauviel et Cristel), sont des entreprises dont les casseroles sont utilisées dans les cuisines de l’Élysée… peu de risques qu’elles soient, sur place, utilisées pour des casserolades.