Malgré le contexte de crise sanitaire qui perdure depuis deux ans au niveau mondial, la 9ème édition de l’Indice d’Attractivité démontre que l‘intérêt pour le territoire français, devenu pays le plus attractif d’Europe en 2019, se confirme une nouvelle fois en 2022. L’Indice global d’Attractivité du Territoire atteint cette année près de 64 points, un score proche de son record de 2020 (65 points) et à l’un de ses plus haut niveau depuis 2015.
Depuis plusieurs années les Conseillers du Commerce Extérieur (deux tiers basés à l’étranger dans 152 pays) mesurent l’attractivité du territoire français depuis l’extérieur de nos frontières sur la base d’un sondage en ligne, basé sur le volontariat, et auquel près de 1000 CCE ont répondu pour cette édition de janvier 2022. A la différence des autres rapports, l’Indice des CCE ne se concentre pas sur les indicateurs économiques quantitatifs mais se définie comme un véritable « capteur d’opinion ». L’Indice d’Attractivité du Territoire est une note sur 100, construite à partir de la note attribuée sur douze critères permettant d’évaluer de manière objective la perception globale, à l’étranger mais aussi en France, de l’attractivité du territoire français.
Cette nouvelle édition de l’Indice permet d’observer deux tendances: La France n’a semble-t-il rien perdu de ses atouts historiques qui continuent depuis plusieurs années d’attirer les investisseurs étrangers, mais surtout ses habituelles faiblesses (la fiscalité, la charge administrative, le coût de la main d’œuvre, la flexibilité du travail et le climat social) connaissent une encourageante progression dans l’opinion des conseillers. En revanche, on note une nette baisse sur le critère « approvisionnement énergétique et coût de l’énergie », qui souffre des tensions actuelles sur les marchés des matières premières énergétiques. L’augmentation de la demande mondiale, les débats autour de l’avenir de la filière nucléaire, ainsi que les tensions géopolitiques avec la Russie (principal fournisseur de gaz en Europe) ont en effet entraîné depuis plusieurs mois une flambée des prix en Europe et en France. Les réactions des pouvoirs publics (mise en place d’un bouclier tarifaire, mise à contribution d’EDF…) n’ont pas encore suffi à rassurer les répondants à cette enquête. Néanmoins, si ce critère a perdu 5,3% par rapport aux années précédentes, le constat concerne sans doute tous les pays européens. Malheureusement la guerre en Ukraine, survenue après la réalisation de cette étude, risque encore d’accroitre fortement la tension observée sur le coût de l’énergie.
A l’instar des années précédentes, Les attentes vis-à-vis de l’exécutif restent fortes, notamment au sujet de la poursuite de la baisse de la fiscalité, des mesures d’accompagnement spécifiques aux filières industrielles, du plan de relance 2030 suivi du plan France 2030, et du maintien du crédit de l’impôt-recherche. Cette enquête 2022 confirme en revanche le manque de connaissance de certaines mesures annoncées par le gouvernement qui demanderaient plus de pédagogie à l’attention des investisseurs étrangers (le plan quantique par exemple).
Cette édition s’intéresse enfin pour la troisième fois à l’attractivité des différents territoires français. Si l’on compare les métropoles, on constate notamment que les territoires les moins attirants souffrent avant tout d’un manque de notoriété à l’international. Ceux qui font la différence auprès des investisseurs étrangers sont ceux qui valorisent le mieux leurs forces et leurs spécificités, et ont défini le plus précisément le type d’investisseurs qu’ils souhaitent attirer.
Selon l’étude, les cinq métropoles les plus attractives sont :
- Lyon, qui reste la métropole globalement la plus attractive, et également celle qui propose la meilleure qualité d’infrastructures
- Paris, qui reste en tête sur le critère capacité d’innovation et de recherche
- Nice et Bordeaux, saluées pour la qualité de vie et d’environnement jugée excellente
- Toulouse, favorisée pour ses coûts d’installation moins élevés
Enfin, dernière donnée qui confirme l’image économique « ensoleillée » de la France, le niveau élevé de l’Indice global d’Attractivité du Territoire se retrouve dans celui de l’indice «ressenti», qui, à 78 % de perception positive pour les répondants, obtient pour sa part son meilleur résultat des neuf éditions, dépassant de 7 points celui de l’an dernier. Une perception qui s’est même améliorée sur ces six derniers mois pour 58% d’entre eux.